对外漏led发光字标识与楼体亮化设计的研究也不再局限于狭隘的艺术学范畴，而是更加深入到社会、文化、政治、伦理、科技、教育等各种社会科学与自然科学的广阔领域。现代商业广告不仅是推销商品的工具和手段，还承担着社会生产、生活以及人类一切社会活动的广泛的沟通职能。随着以计算机为主的网络科技的发展，网络成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大现代广告媒体。从现代广告发展的历史来看，新媒体的出现为现代广告业拓展了新天地，同时也为现代广告理论研究带来了新的课题。
　　展望外漏led发光字标识与楼体亮化设计研究的趋势，将更加集中在广告文化学、广告传播学、广告信息学、广告社会学、广告美学等更加宏观的领域和更加相互融合的范畴。在研究重点上也发生了转移，将从理论的研究，到行为的研究;从分离的研究，到综合、交叉的研究;从静态的研究，到动态的研究。其核心是从以作品为中心的研究，到以受众为中心的研究。
　　长期以来，许多研究广告的专家和广告从业人员一直努力想对现代商业广告作出权威的定义。由于现代商业广告活动的复杂性和广泛的涉及面等原因，至今尚无一个中外公认、权威性很强的广告定义问世。不过人们对于现代商业广告的本质含义的认识还是有以下共同之处的:
　　①外漏led发光字标识与楼体亮化设计必须有明确的广告主，也称广告客户。
　　②外漏led发光字标识与楼体亮化设计也是一种投资，而不只是“花钱”。
　　③外漏led发光字标识与楼体亮化设计是广告主的销售推广活动。
　　④外漏led发光字标识与楼体亮化设计活动是通过大众传播媒介进行的，广告主对广告发布具有一定程度的控制权。
　　⑤外漏led发光字标识与楼体亮化设计创作是一种有计划、有目的的活动
　　⑥外漏led发光字标识与楼体亮化设计作品是广告活动中一个重要的环节。
　　由此看出，准确反映现代广告特征的外漏led发光字标识与楼体亮化设计的定义应该是:现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。外漏led发光字标识与楼体亮化设计是一门科学，又是一门艺术，其特征是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身，具有传统广告所不具有的新内涵和新特点！